【MBA系列讲座】消费者的价格心理

　　演讲嘉宾：雷静 博士

　　演讲时间：2014年12月20日(周六)18：30-20:30

　　演讲地点：中山大学管理学院善思堂M106

　　内容介绍：

　　钱，对大部分的消费者来说，都是一个有限资源。但是，消费者在购买决策中却往往因为受到价格心理（消费者对商品价格的心理反应）的影响而不能充分合理的利用这个资源。因此企业在产品定价的过程中不能只考虑成本和利润，而是要充分了解消费者的价格心理，才能制定有效的价格策略来促进产品需求，正确引导消费者预期，并增强消费者的产品体验。

　　嘉宾介绍：

　　雷静，荷兰Maastricht University 商学院博士，澳大利亚墨尔本大学管理与市场营销系高级讲师。研究领域：消费者对产品信息的处理和在行为决策中的心理机制。其研究成果发表在Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Journal of Consumer Psychology 等国际一流学术期刊上，并对企业的品牌延伸策略和有效处理产品负面信息上有很多启示。

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