北二外MTA/MBA产业领袖大讲堂举行系列讲座

　　2014年4月12日北京第二外国语学院MTA/MBA产业领袖大讲堂系列讲座在该校翔宇楼4层报告厅举行，本次讲座由邹统钎教授主持，陕西师范大学旅游环境学院原副院长，博士生导师，马耀峰教授、西安曲江文化旅游（集团）股份有限公司副总经理庄莹女士，天津财经大学商学院副院长梁智教授为同学们带来三场精彩的讲座。2012级、2013级MTA同学们参与听讲。

　　时空思维与旅游流研究

　　2014年4月12日9：00，陕西师范大学旅游环境学院原副院长，博士生导师，马耀峰教授应邀来二外进行题为“时空思维与旅游流研究”的讲座。马耀峰教授提出旅游研究中的三大课题：时空思维、旅华游客行为模式分析与目的地意向认知研究。

　　谈及时空思维的定义，马耀峰教授指出要区分时间思维、空间思维以及时空融合思维三种模式，要从物理时空、理念时空、客观时空、虚拟时空、虚幻时空等类型对时空思维进行划分。谈及旅华游客行为模式分析时马耀峰教授强调对入境外国游客旅游选择模式和旅游偏好规律需要做出分析。在旅游决策行为模式研究中马耀峰教授强调对入境游客旅游文化交互行为的研究，在行为研究的基础上发现旅游认知预期衰减效应模式，进一步构建游客旅游交互意愿评价模型、各影响因素评价模型、旅游服务质量感知评价模式。具体到合理的调查问卷制作到旅游决策范式研究马耀峰教授都给出了相应的指导性意见。

　　马耀峰教授认为通过对相关理论研究，结合实践可以预测未来旅游的发展趋势，旅游研究具有多学科、跨学科、综合性的特征，时空思维是旅游研究中极为重要的一种科学思维方法。

　　根植：西安的曲江 曲江的西安

　　2014年4月12日13：00，西安曲江文化旅游（集团）股份有限公司副总经理应MTA/MBA教育中心之邀来校进行讲座。本次讲座的题目是——根植：西安的曲江曲江的西安。

　　西安曲江文化旅游股份有限公司（简称“曲江文旅”），系中国西部最具创新性、发展速度最快的文化旅游上市公司。庄莹女士首先对曲江文旅公司的背景做了详细的介绍：曲江文旅有食、宿、行、游、购、娱六大业务板块，涵盖餐饮、酒店、旅行社、商业、景区及其它业务，形成了涵盖景区运营管理、餐饮酒店运营管理、旅游商品开发、旅行社、旅游管理输出等全链条的文化旅游产业。

　　接下来庄莹女士对曲江模式进行了深入的讲解，公司通过梳理旅游文化物促进周边地价增值，进而提升人居环境。庄莹女士认为曲江模式的升级理论版本是：促进城市新区与文化旅游产业耦合协同发展。相对于华侨城与万达模式，曲江模式依托天然的旅游优势充分发掘地缘优势，曲江文旅公司只做文化旅游企业，搭建好平台，让利于房地产企业。

　　庄莹女士从曲江文化形成的背景展开阐述，讲述了一个旅游目的地综合体发展道路上可能遇到的种种问题，包括：人文环境的缔造、文明素养的形成、生态宜居环境的培养等等。结合讲座案例同学们对打造文化旅游产业、集合相关资源的措施有了深入的认识。曲江模式给予即将进行开发的旅游目的地综合提供了一个完整的案列和优秀的榜样。

　　旅游产品的设计与市场开发

　　2014年4月12日15：00，天津财经大学商学院副院长梁智教授应邀作客MTA/MBA产业领袖大讲堂进行讲座。本场讲座的主题为：旅游产品的设计与市场开发。

　　梁智教授从旅游产品设计的任务、旅游产品的内涵、旅游产品的核心价值以及旅游产品设计的原则等四个方面展开阐述。

　　梁智教授认为旅游产品的设计要考虑客户的需求，按照客人的要求设计特色产品，从细节中体现出产品的完美与精致。梁智教授指出如今的旅游更偏向于休闲化、原真性、体验性强的旅游产品，企业在设计产品时要注重满足游客的需求。梁智教授强调了旅游产品设计的技巧，他认为旅游产品有不同的生命周期阶段，针对不同的阶段营销在投入、成长、成熟不同时期策略应有所不同。在市场开发方面，梁智教授指出旅游产品应注意网络发展趋势，与时俱进。

今年考研474万人，学历内卷不断加剧！

如果你还在纠结考与不考？考什么？

 17年考辅名师倾情指导，带你入门MBA联考备考

点击立即报名 ：https://ke.mbalib.com/pc/column/939?cid=1%3Ffrom_source%3Dsxylb

详细课程咨询添加微信：mba2088