中欧国际工商学院管理论坛在天津举办

　　4月27日，中欧国际工商学院管理论坛暨天津市工商联四季创新大讲堂在天津成功举办。中欧战略学副教授陈威如发表题为“平台战略：商业模式创新的思路与挑战”的演讲，与300余位嘉宾、校友分享洞见。

　　近年来，平台商业模式的快速发展，正在不断改变现代人的生活，也在商业竞争中扮演着重要的角色，平台商务的创新出现在各种产业中。陈威如教授认为平台战略其核心内涵在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统，能有效激励多方群体之间互动，达成平台企业愿景。纵观全球许多重新定义产业架构的企业，我们往往会发现他们成功的关键——建立起良好的“平台生态圈”，连接两个以上群体，弯曲、打碎了既有的产业链。他分享了一组数据：“在全球最大的100家公司中，有60家公司的大部分收入来自以平台为媒介的网络业务。”许多我们熟悉的传统产业，如金融、软件、电信、房地产、运输、物流、能源、社交等，实际上都是平台产业。

　　陈教授认为，平台商业模式改变了我们两点思路：第一，它是一个双边市场概念；第二，它有网络的外部性。双边思考增加了定价的弹性，不仅使企业找到新的获利点，也拯救了濒临危机的产业。网络外部性能够改变定价规则，单位商品的价值效用随着商品售出或预期售出的增多而增加。平台企业一边面对消费者，一边面对商家。现在中国很多传统企业都转型为平台企业，并取得了商业上的成功。如苏宁与国美做的就是平台生意。它们不再采用传统的商场模式——先圈地，然后购货，再卖给消费者，而是采用平台经济模式——将商场里面的区域转包给制造商，让制造商直接负责销售。所以，苏宁、国美不需要积压资金，它们可以在七八年间成功地在全国开设1000多家店铺。双边市场能改变赢利模式和增加订单弹性，与传统的垂直价值链在经营方式、利润来源等方面存在明显的区别。

　　最后，陈威如教授谈到对于未来五到十年的思考，如果企业可以利用众筹众包解决快速集结，同时产生一个好的机制，将会获得平台战略的成功。

　　中欧管理论坛是中欧国际工商学院的品牌系列活动，每年会在全国重点城市轮流举办，为各地企业家提供学习、交流的平台。在论坛上，听众可以与中欧最优秀的教授面对面，与国际一流的管理知识同步，汲取海内外企业的优秀管理经验，获得管理方面的专家指导。中欧的教授队伍由海内外知名学者组成，教授大都拥有世界一流学府的博士学位，有着丰富的教学经验，并有为全球500强公司做顾问或为政府做高级智囊专家的宝贵经历。他们扎根中国，服务中国，将世界最前沿的管理思想与中国的管理实践相结合，是培育中欧学生成长最宝贵的资源。

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