北大光华举办“新文化运动在今天——变革中的文化产业”论坛

　　2013年12月21日下午两点，北京大学光华管理学院新年论坛分论坛之“新文化运动在今天——变革中的文化产业”在光华管理学院2号楼阿里巴巴报告厅举行。著名戏剧导演赖声川先生、「上下」品牌艺术总监蒋琼耳女士、建筑设计师马岩松先生、著名模特及服装设计师马艳丽女士、国家大剧院演出部常务副部长任小珑先生等五位嘉宾与光华管理学院院长助理、MBA项目执行主任赵龙凯教授、市场营销系嘉茂荣聘教授张影老师一起出席了本次分论坛，围绕变革中的文化产业这一话题，进行了深入探讨。本次论坛由管理科学与信息系统系蓝天环保讲席教授翟昕老师主持，由光华管理学院MBA中心承办。

　　文化产业是一个国家软实力的集中体现，在中国经济高速腾飞的今天，伴随着现今高新技术的不断发展和海外思潮的不断涌入，文化产业在形态、规模等方面产生的新变化呼唤着其在产业结构方面的进一步升级，本次论坛集结了戏剧、设计、音乐演出以及学界等多方嘉宾，旨在通过深度剖析，为中国文化产业的变革进程添砖加瓦。

　　论坛上半场，张影教授、赖声川先生与蒋琼耳女士进行了一场传统与现代的对话。下半场，赵龙凯教授、马艳丽女士、马岩松先生、任小珑先生以及蒋琼耳女士为现场观众精彩诠释了文化与市场的关系。

　　赖声川：创造创意跟文化才是文化创意产业

　　赖声川先生所带领的表演工作坊在过去三十年为广大戏剧观众贡献了《暗恋桃花源》《乱民全讲》《宝岛一村》等经典戏剧。在论坛中赖声川先生首先发表演讲，他强调，如果文化创意产业变成一种奢侈品，就跟生活脱节了，但事实上它应该成为生活的一部分。同时赖声川分享了近年来他对于文化创意园的关注，他表示如今许多文化创意园的结果就是产生了一群拥有漂亮空间的餐厅，这些餐厅与文化本身其实关联并不大。“文化创意产业就是要创造创意和创造文化。”赖声川如是说。同时赖声川表示尽管自己是许多人眼中票房很好的导演，但对于艺术创作来讲，猜想市场想要看什么不如去想想自己想要做什么，否则市场就会成为艺术创作的陷阱。

　　蒋琼耳：要创造中国传统文化新的情感价值

　　蒋琼耳女士则在设计领域别出心裁，创新性地将传统手工艺与当代设计元素结合，创立了风格独具的「上下」品牌。她表示随着生活水平的不断提高，在日常生活中，中国的传统雅致生活方式在一点点的回归，大家对茶、对香、对古代哲学思想，都有了进一步的追求。因此她的设计理念便是承上启下，传承古代传统，融合现代元素，为中国的传统文化赋予新的情感价值。由此，蒋琼耳也分享了她的设计作品，结合了明代特点的家居作品，继承了古老的羊毛毡手艺就进行再次创新的羊绒毡服饰等等。

　　张影：文化的表现就是引领你往什么地方走

　　张影教授对两位嘉宾的发言进行了总结提炼，他表示因为人为的因素，造成了传统和现在的对立，其实文化本身是无处不在的，文化所能反映的即是心中所想，当文化以某种形式被表达出来之后，它便能引领你往前走。“从前和未来所需要的东西不同，但当每个时间点的人们都遵循着自己心灵往前走，就完成了文化和发展。”张影教授如此总结。

　　马艳丽：品牌要有灵魂才能传承

　　马艳丽女士从模特出身到如今知名服装设计师，对品牌有着自己的见解。她强调许多百年品牌，正式因为拥有了品牌的灵魂，所以才能够广泛进入大众视野，影响大众理念。因此对于品牌灵魂的坚守，才会进一步传承品牌，使其在更大范围内影响消费者的生活，带动审美高度。而设计师在其中所应承担就是这种坚守的魄力。

　　马岩松：创新是一种反叛性的实验

　　以“梦露大厦”蜚声国际的著名建筑设计师马岩松先生分享了他的创新心得。谈到城市设计，他分享了自己的山水城市设计理念，让城市融入山水，在现代化高密度的城市中坚把自然和情感作为一个最核心的东西来进行创作，在设计时更多的是以理想的城市为目标，而不是只局限当前。“在创作时需要面对挑战，但创新本身即是一种反叛性的实验。实验没有对错，只有成功和失败。”马岩松在表达自己的同时也鼓励更多的设计者去尝试。

　　任小珑：人类的精神财富需要不断去介绍和演绎

　　作为国家大剧院管弦乐团董事长，任小珑先生常常面对市场票房的问题，他坦承，交响乐团是很难在市场中以独立的力量去生存的，对于类似交响乐团这类的管理者来讲，赚钱是次要的，更重要的是去呵护千百年来延续并积淀下来的跨越国界的人类精神财富。任小珑强调，这些精神财富有理由在今天重新去介绍、去演绎、去被认识和挖掘从前没有显现的价值，这样一来创意产业才会真正成为可持续的文化产业。

　　赵龙凯：培养热爱艺术的人去管理艺术

　　来自光华管理学院金融系的赵龙凯教授在讨论时从市场的角度出发，他强调，市场是人和人之间经济和交往的有机体，市场需要去掉金钱的标签，文化艺术工作者则应通过自己擅长的方式建立人和人之间的关系。同时赵龙凯教授表示2014年北大光华MBA将开设艺术品管理方向的MBA课程，培养真正热爱艺术的人去管理艺术。

　　一年一度的新年论坛是光华管理学院的年度盛事，今年以“新经济、新变革、新时代”为主题，关注在经济发展中的具有新变化新气象的产业，其中“新文化运动在今天”论坛由于文化产业在近年来凸显出的勃勃生机而引来了社会各界的广泛关注，论坛已经圆满落幕，变革中的中国文化产业将如何进一步升级，未来我们拭目以待。

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