人大院长毛基业：“金牛角”盛典要让成功更有意义

　　日前，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和速途网络联合发起，中国人民大学商学院管理案例与教学创新研究中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖评选活动”已正式启动。活动目前已进入案例申报阶段。

　　典礼时间

　　2018年1月9日

　　典礼地点

　　中国人民大学国学馆一层报告厅

　　人大商学院院长毛基业是国内企业管理与商业研究领域的学术权威。作为此次盛典评委团主席，毛基业院长重视活动背后的普世意义和推广价值，“此次新营销案例盛典是为了识别最佳实践，如果有能够具有普遍意义的案例，对于行业发展、理论和实践的提升就会有非常大的帮助，便于起到举一反三的效果。”

　　谈到入选“金牛角”案例需要具备哪些要素时，毛基业院长表示，优秀的案例首先要新颖，有新现象、新模式、新方法、新业态、新玩法、新领域，关键是创新；其次，案例要独特，极端才有启发性，有反直觉、戏剧性及有意料之外的效果，这样的案例才吸引眼球，才能引发大家关注，带来深度思考以及新的启示；第三，要具有普世意义和推广价值，行业特征要明显，优秀的获奖案例应紧扣主题，反映新媒体营销的本质特征；最后，案例呈现要制作精良，简洁精炼，充满干货，没有冗余拖沓，“一个好的案例应该具备以上要素，缺一不可。”

　　在此次评选活动发起之初，毛基业院长便提出“我们要研究最成功的案例，通过活动学习别人是怎么成功的”。为何成功的案例更值得研究？在毛基业院长看来，企业或项目的成功是相似的，充分条件和必要条件都必须具备，缺一不可，而失败的企业则有各自不同的原因。

　　毛基业院长认为，从学习效率来讲，学习成功的企业，学一个就能学到成功的全部必要条件。“反过来，如果学习失败案例，每个都有不同的失败原因。这样的学习效果可能深刻，但你可能需要学N个失败案例，才能达到一个成功案例的学习效果”。

　　据悉，“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖评选活动”由实战界与学术界联袂奉献，力求挖掘2017年度最具爆发力的新营销案例，发掘、见证更多中国品牌的新营销爆点。活动启动后，得到了速途网络CEO范锋、著名管理专家施炜、阿里巴巴市场公关委员会主席王帅、真格基金董事&高级副总裁李德、每日优鲜合伙人兼CMO许晓辉、北京联思达整合营销机构创始人丁丁、清华紫光副总裁兼首席品牌官申小乙、IDC中国副总裁武连峰等企业高管和新营销前沿人士的关注，他们都已率先加入到联席举荐人主席团，为企业营销创新、新媒体运营、新媒体营销等案例“代言”。

　　作为此次活动的联合发起方，中国人民大学商学院致力成为“最懂中国管理的世界一流商学院”，并首创“微案例”的概念，研究企业品牌进化过程。据了解，“金牛角”获奖案例将有机会进入商学院案例库，成为标杆案例应用于商学院各项目课堂。

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