华理商学院-光明乳业行动学习实践专项结题答辩会圆满结束
7月4日上午，华理商学院产教融合创新暨华理商学院-光明乳业行动学习实践专项结题答辩会在商学院大楼406室举行。商学院院长马铁驹，光明乳业党委副书记、总裁罗海，光明乳业党委委员、组织部长、人力资源总监蒋鸿波，光明乳业渠道总监唐琦，光明乳业旗下上海益民食品一厂总经理李俊龙，光明乳业牛奶棚总经理何为等出席了本次结题答辩会。商学院副院长、专业学位中心主任侯丽敏主持了结题答辩会。七个项目团队历时8个多月顺利完成了本次行动学习实践，各项目团队以结题答辩的形式进行了汇报，展示实践成果。
马铁驹在致辞中表示，作为国内率先引入“行动学习”商科教育模式的高校，商学院所做的改革与创新已得到了多方面的积极反馈。本次与光明乳业联手开展行动学习实践专项，为学院行动学习项目构建了更广阔的校企合作平台，将产教融合创新水平提升至新的高度，是落实高校立德树人根本任务的重要战略举措，体现了大学和企业的责任与担当。
蒋鸿波在致辞中表示，商学院引入的“行动学习”教学方法有效地推行了“五位一体”的教育模式，成绩斐然。光明乳业作为有着百年历史的乳品企业，也一直在不断寻求品牌的突破与创新。此次与商学院合作开展的专项实践，使得校企之间有了更深入的交流，双方相互碰撞，相互融合，相互赋能，是一次有积极意义的合作实践。
课题答辩环节由商学院营销教研室主任费鸿萍主持。本次7个汇报项目共分为两类，其中，益民食品一厂项目中的“光明冷饮消费者行为研究” “光明冷饮的品牌焕新”和“熊小白超级IP打造与市场发展”3个课题分别由朱凌、杨桂菊和杜伟宇担任指导教师；牛奶棚项目中的“‘牛朋’的数字化营销发展” “‘牛朋’的定位及营销渠道发展” “‘牛朋’的加盟商管理—基于竞争力提升的视角”以及“‘光明悠焙’的消费者行为与体验营销研究--基于市场洞察视角”4个课题分别由费鸿萍、汪金爱、叶升、侯丽敏、戚海峰担任指导教师。他们经过8个月的企业调研与反复修订，向在场的专家呈上了一份精彩的答卷，各团队依次从项目目标、研究方法、理论工具、研究思路、解决方案等方面进行了全面的汇报。
颁奖环节由商学院案例中心主任陈万思主持。最终，经光明乳业高层管理人员的共同评审，戚海峰、侯丽敏指导的“光明悠焙的消费者行为与体验营销研究—基于消费者洞察视角”和杜伟宇指导的“熊小白超级IP打造与市场发展”两个项目团队荣获本次行动学习实践专项优秀团队称号。两个项目分别聚焦光明旗下的 “光明悠焙”与“熊小白”两大品牌线，为其在市场定位、包装设计、品牌命名、代言联名、消费者选择与复购等方面提出了建设性实施方案，获得了在场评委的一致认可。
李俊龙表示，光明冷饮一直秉承着企业的发展理念，致力于品牌传播、IP打造与市场拓展等工作的创新与突破。希望未来能与商学院在品牌营销、市场推广、渠道建设、人才培养等方面继续深入合作。
何为表示，过去8个月的交流使学校与企业结下了深厚的友谊，本次的答辩会只是一个新的开始。光明乳业今后还将继续与华理共建校企合作平台，并将其长久地开展下去。
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光明乳业是目前国内规模最大的乳制品生产、销售企业之一，作为百年传承的“中华老字号”，见证了中国两个世纪的发展变迁。从“产、学、研、用”战略到科技成果转化，光明乳业已成为乳制品行业的龙头企业之一，并相继荣获“2018中华老字号品牌价值第四名” “2018年度国家技术发明奖” “2019年度全球卓越绩效奖” “2020年度最具社会责任奖”以及“2020年度上海市市长质量奖”。本次商学院与光明乳业联手开展行动学习专项，是不断深化行动学习内涵建设，积极响应产教融合教育模式的重要战略举措。项目的开展与成果体现了商学院践行“连接商业与科技，培养知行合一的经管人才”使命的积极进展，在打造具有商学院特色的实践教学模式，以行动学习专项实践进一步深化教育教学改革方面具有重大意义。商学院未来还将持续推进产教融合，着力打造人才引进的“窗口”，为国家输送更多适应社会发展需要的人才。
新闻转载来源 | 华东理工大学商学院专业学位教育中心
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