广外MBA：智利教授讲授中国品牌及其在智利的发展

　　11月27日下午，智利圣托马斯大学教授Marcelo Taito Jara做客商学院MBA教育中心，在MBA丝纺讲堂一同与学生讨论中国品牌及其在智利的发展。本次讲座由商学院黄磊博士主持。

　　Taito教授首先简要地介绍了拉丁美洲及智利的社会经济状况。然后，他从中国和智利近年来的一系列经济活动引出了本次讲座的主题——中国品牌及其在智利的发展。 Taito教授以汽车、手机、电脑三种行业的中国品牌为例，阐述了中国品牌在智利的发展。他提到，近年来中国汽车在智利的销售份额越来越大，在2014年和2015年，中国汽车销售份额分别为61%和74%。其中，中国长城汽车上榜2014年智利第一提及知名度品牌排行榜。在谈及中国手机品牌时，他介绍了联想、华为、中兴和小米在智利的手机市场规模以及与其他外国品牌的差异。为了让学生们有更深入的理解，Taito教授以华为手机为例，介绍了华为品牌在智利的发展情况。他说，在近两年的努力下，华为已经成为智利乃至拉丁美洲家喻户晓的手机品牌。

　　在互动环节，Taito教授和学生们就中国商品的质量问题、中国品牌在智利发展的机遇、中国品牌的进一步发展策略和中国电商品牌的建设等问题进行了深入探讨。他认为，消费者的价值观念对品牌的影响不可忽视。中国伪劣商品会影响智利消费者对中国品牌的信任度，从而加大中国品牌在智利发展的难度。而要提高消费者的信任度，需要质量过关的产品和深入人心的品牌推广。因此，他再三强调，中国品牌建设离不开两个核心：质量管理和品牌推广。除此之外，Taito教授还和学生们交流了智利政治环境对经济的影响和智利的电商行业发展情况。

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