The Importance of Culture

　　2017年3月25日上午，爱尔兰国立科克大学商学院营销系Michael教授和科克大学中国办公室曾昭飞先生一同来到北京信息科技大学，为MBA学员带来题为“Understanding International Markets: The Importance of Culture”的专题讲。

　　Michael教授是爱尔兰国立科克大学（UCC）营销系主任、UCC商学院国际化委员会主席，他此次来到北京信息科技大学，旨在让同学们进一步了解爱尔兰的教育体系，以及介绍科克大学的硕士学位项目。

　　讲座伊始，Michael教授生动地介绍了爱尔兰西南部这座仅次于首都都柏林的第二大城市——科克，以及UCC这所全球排名前200，爱尔兰排名首位的五星级大学。他谈到爱尔兰的历史与文化，提及爱尔兰与中国建立了深厚的外交友谊以及进出口贸易关系。

　　与此同时，Michael教授为同学们详细介绍了科克市的生活与学习，表示非常欢迎大家到科克旅游和学习。在谈到选择到科克留学的理由时，他说到，爱尔兰拥有良好的人文自然环境，鼓励创造性的思维方式，并为世界500强企业输送优秀人才，IBM、DELL、Google、Apple等许多知名企业的欧洲总部都在科克，为UCC毕业生提供了良好的就业机会。

　　随后，Michael教授以麦当劳在英国、印度和巴西等国家不同的广告策略为案例，讲述了文化差异对营销策略的影响。

　　在与同学们的交流中，Michael教授鼓励同学们多提问多思考，并就爱尔兰奶粉进出口贸易、科克的学习生活与丰富的课余活动等与同学们进行了深入的探讨。最后，Michael教授与同学们合影留念，并再次表示欢迎同学们到科克大学进一步交流学习。

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