知道吗？这里有个可口可乐的世界 ｜清华MBA全球战略营销海外模块

　　“清华MBA 21st Century Marketing 全球战略营销海外模块”由清华MBA项目打造，可口可乐公司支持。本次海外学习过程中，同学们共有五个半天的时间在佐治亚理工学院Schelle商学院的课堂上度过，其中有四个半天用来上课，最后更有一个半天的时间结合大家在出行前已经选好的研究问题和在亚特兰大几天的走访和学习进行了小组汇报。

　　想看看他们在可口可乐总部有什么样的体验？点击零度接触百年可口可乐的变与不变

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　　在参访可口可乐公司总部、聆听佐治亚理工商学院教授分享可口可乐经典营销案例之后，清华大学MBA师生一行继续着“21世纪全球战略营销海外模块”之旅，来到“可口可乐世界”感受这一百年品牌的魅力。

　　如果从未参访过可口可乐公司总部，从未听到过佐治亚理工商学院教授的精彩授课，那么来到可口可乐世界参观，就仅仅是一件乐事而已。但我们此行，却不只是“快乐、享受”这么简单，而是用眼观赏、用心体验、用脑思考，将所了解到的可口可乐品牌战略与每个展馆、每件作品、每个细节一一联系起来，可口可乐的营销智慧在它的“世界”里处处可见。

　　走在时代潮流的前沿

　　来到可口可乐世界的第一站，是参观配方密室。密室建造的很像银行的保险库，有着铜墙铁壁和无人知晓的密码装置。回溯到19世纪八十年代，可口可乐的秘密配方诞生，人类从此与这个味道独特的饮料有了不解之缘。

　　可口可乐世界，是一个富有梦想和魔力的饮料帝国，它是可口可乐公司历史和理念的浓缩。可口可乐历经岁月的洗礼，跨越国度、穿越时空，随着经济的进步和社会的发展，它在保持经典口味畅销的同时，也研发了多种多样的口味，随着人们对健康生活的追求，不断创新，研发出果汁与运动饮料。同时，它在历届奥运会上每每闪亮登场，一直是引领世界饮料潮流的先锋。

　　了解人、连接人

　　在可口可乐世界里有很多经典影片，悄然润物，不知不觉打动每个柔软内心。在4D影片里，主人公用诙谐的方法诠释了“可口可乐把消费者看成伙伴”，电影结束，主人公谈及可口可乐配方奥秘时说到：（那个最神秘的配方）就是你啊！在座的每一位观众，也正是可口可乐的忠实客户和粉丝，是可口可乐生命力得以焕发的源泉。

　　在另一个观影厅里，滚动播放着可口可乐历年的经典广告。不同场景不同人物诠释的广告，无一不散发出正向情怀，亲人团聚之情、恋人心动之情、伙伴互助之情。一杯可乐共联欢，烦恼忧愁尽悄然。正如可口可乐前CMO所认为的那样：将消费者与可口可乐融为一体。不得不说，情感的连接是最深刻的品牌营销。

　　自然而然的体验植入

　　可口可乐注重为消费者创造难忘的消费体验。“Taste the feeling”是一句经典的广告语，而又不仅仅是一句广告语，它传递着一种情感和一份情怀。

　　最令人惊喜的体验环节是，可口可乐的无限畅饮大厅，有针对性的对不同大洲设计不同种类产品，就是为了设计的产品让不同大洲的人体验快乐。全球各地出品的各式各样口味的可乐，只要喝得下，都能免费无限量品尝。七十多个国家的口味，让人在品尝味道的同时仿佛游历了不同国家。

　　在可口可乐世界出口，有丰富的纪念品，堪称是体验感的长效延续。将可口可乐元素带回家，将可口可乐元素赠送给亲人、朋友。这样自然而然的品牌植入和传播，何其巧妙！

　　艺术与营销

　　艺术，是可口可乐市场营销DNA的至关重要的组成部分。可口可乐展示出的不仅仅是好喝，也有视觉冲击。这一点在可口可乐各种品类、各种口味的包装上可见一斑。当我们走入可口可乐世界二楼展厅，几个庞大的可口可乐瓶让人眼前一亮，瓶身上绘满了各种艺术的花纹，色彩鲜明、层次错落，有的恬静、有的火热，让我们对可口可乐的艺术细胞有了更深的体会。

　　短短几个小时的参观，令人回味深远。卓然而立一百多年的可口可乐公司，有太多成功的要素值得探寻。可口可乐老板德鲁夫曾经说：可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。由此可见，如果没有很好的品牌营销，人们怎会热恋可口可乐如此之久呢？愿未来中国有更多企业品牌能够基业长青、深入人心。

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