首经贸MBA国际课程——“品牌管理”英文选修课开课

　　9月17日，MBA国际课程——“品牌管理”英文选修课在金台校区开课。MBA教育中心邀请阿兰科尼亚克教授（Pr.AlainCognard）为MBA学生、工商管理学院留学生讲授“品牌管理”英文课程。在MBA国际化趋势背景下，首次尝试将MBA、工商管理学院硕士博士留学生的选修课融合在一起。高水平师资分享的同时，旨在提高学生国际交流能力。

　　品牌管理课程是为培养高级管理者而设计，是在不断改变的国际商业环境下，对跨国公司的品牌策略、政策、决策的分析课。包含品牌管理的基本概念、工具、品牌战略制定原则和竞争力分析。品牌管理对管理层制定决策、企业战略、营销方式和发展有重要的影响。

　　科尼亚克教授任职于ESCP欧洲管理学院和巴黎第五大学，有近20年海外讲学的经历，在美国、欧洲的高校担任客座教授，并在国际知名开发咨询公司任职，为之提供专业解决方案。课程关注于最新的品牌慨念、创新方法和科学系统的分析。学生通过有效的分析技巧和工具学习品牌管理中的检测系统，并通过数个真实案例，让学生了解有效的公司品牌策略。MBA学生与留学生混合分组，打破国家的界限，在小组案例讨论中学习并理解国际品牌管理的应用，并通过对案例的讨论提高解决实际问题的能力。

　　首日的课程，教授举例苹果电脑和麦当劳的品牌印象，引发学生对品牌意识（BrandAwareness）的思考。品牌意识即消费者以品牌为线索，事先确认接触到品牌的能力。通过目标市场、市场划分分析提出产品定位的POD(Pointofdifference)和POP（PointofParity）的概念,通过对MUJI/IKEA两者POD和POP的案例学习,加深对品牌定位的深刻理解。

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