2017年湖南大学MBA企业案例大赛复赛顺利举行

　　2017年10月21日晚，2017年湖南大学MBA企业案例大赛复赛顺利举行。复赛共有15支2017级MBA新生队伍参赛，为大赛创办以来参与队伍最多的一次，凸显了“实战训练，全员参与”的比赛宗旨。15支参赛队伍经过连夜奋战，在案例分析PK中成竹在胸，挥洒风采，共同争夺决赛资格。

　　本次案例于赛前7天将案例发放至参赛团队，参赛团队对案例进行分析，制作案例分析PPT。按照盲审阶段30分，现场比赛阶段70分。比赛现场通过抽签决定对阵场次和出场顺序。比赛采用大小PK制的模式，每次上台2支队伍。评审团根据每个团队四位成员的现场表现，以及案例剖析的合理性、创新性、有效性、逻辑性、专业性等综合打分评议。

　　本次案例对象是文化生活类品牌—《回声书屋》和《名流健身》。在数字化和全球化的时代背景下，品牌创立短短几年就取得了不俗的成绩，引起了多方的关注。新时代下的品牌从创立之初就面临着数字化和全球化的环境，这一新环境为新兴市场的品牌发展带来了重大机遇，然而与此同时，传统市场扩张手段的有效性也受到了不小的影响。《回声书屋》和《名流健身》的成长、发展以及面临的问题，具有广泛的代表性，因而对其进行深入分析并提出合理可行的解决方案也就更具有挑战意义。两个赛场的MBA学员在极短的时间内分别对两个案例进行了深入地案例分析，充分体现了湖南大学MBA学员分析和解决企业复杂问题的能力。学员们将理论知识与分析工具完美结合，通过团队协作，为案例大赛呈现了精彩的案例分析，形成了极具实战意义的企业咨询方案。

　　赛后，评委老师针对本次比赛进行了点评：本次案例是一个描述型、平台型的案例，并没有强调要做出某种决策，需要根据自己的理解做出分析，希望参赛团队能在核心竞争力、品牌价值等方面有更深入的分析；最后，希望通过本次案例大赛，能让大家在比赛之外有更多的收获。

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