中山大学管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心系列参访活动

　　2017年11月，在管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心、本科教务办的大力支持下，梁剑平副主任组织《案例研究方法》2014级、2015级本科选修班、2016级市场营销专业双学位班、2017Fall留学生班以及案例俱乐部的学生，分别参访了广州金控网络金融服务股份有限公司、广东猪兼强互联网科技有限公司，带领同学们近距离考察广东金融网络热点企业，收获颇丰。

　　2017年11月15日-16日，管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心梁剑平副主任、程江慧老师分别带领同学们参访了广州金控网络金融服务股份有限公司，活动吸引了市场学系于洪彦教授，张秀娟副教授，申文果副教授的积极参与。

　　广州金控网络金融服务股份有限公司是广州首家以P2P为主营业务的国有控股公司，是由广州金融控股集团有限公司绝对控股、由核心经营团队、国内优秀互联网企业参股共同发起设立的专业从事民间借贷居间服务的专业金融服务机构。

　　抵达公司后，参访师生受到了工作人员的热情欢迎并对公司进行了细致、深入的参观。无论是专业活力的办公氛围，还是远眺大楼林立的珠江新城景色，都深深吸引着同学们。参观环节结束后，师生与公司管理层就互联网金融行业发展及企业经营模式等多个方面开展交流会。交流会上，研发部周天佑总监向师生详细介绍了金控网贷基本概况及发展历史，并重点介绍金控网贷核心业务模式、风控管理模式及信息安全防护措施。从他的介绍中大家深刻体会到：技术是驱动智慧金融的源动力，科技则是实现普惠金融的措施。同时，大家针对互联网金融行业现状、公司业务模式、市场定位、市场推广、品牌建立等方面开展了热烈讨论， 师生们纷纷表示此行获益良多。

　　2017年11月23日，同学们在陈瑞球亚太案例开发与研究中心梁剑平副主任、市场学系张秀娟副教授、程江慧老师的带领下再次出发，来到广东猪兼强互联网科技有限公司（以下简称“猪兼强”）进行参访。

　　在猪兼强联合创始人、副董事长蔡勇劲的精心讲解下，大家对猪兼强有了进一步的认识。势如破竹的驾培业务是大家最为感兴趣的部分之一。蔡总向大家详细介绍了猪兼强非常强大的软硬件投入和营销模式等。蔡总指出，“驾培行业本质上也是服务业，服务业最重要是控制过程，才能得到一个理想的结果”。在驾培这一存量市场，快速抢占市场非常重要。为此，他向大家讲解了主动营销而非等客上门、加大广告投入、打造驾校品牌等独特理念。除了广为人知的驾培业务，蔡总也结合实例逐一向大家讲解了猪兼强涉及的策划创意服务、文化产业、汽车生活产业链打造等其他领域。最后，蔡总对猪兼强的相关新闻报道和质疑做出回应，耐心解答同学们的疑惑。现场气氛轻松热烈，最后大家用热情的掌声向蔡总和公司工作人员表示感谢并合影留念。

　　两次意义良多的企业参访活动在大家的好评中圆满落下帷幕。通过参访活动，同学们普遍反映不仅深化了对理论学习的认识，而且通过真正实践来了解企业和行业实际情况，学会从案例开发与研究视角来进行企业情况研究，让大家亲验了如何才能更好的学习《案例研究方法》课程，着实受益匪浅，并热切期盼陈瑞球亚太案例开发与研究中心今后多开展企业参访活动，为我院师生案例研究方法学习、企业案例研究与撰写创造更多机会和条件。

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