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青岛科大邀校友举办MBA品牌讲座

2014年04月21日11:25     智库商学院     阅读量:

  4月20日下午2点,青岛科技大学经济管理学院邀请北京杰威国际董事长资深品牌专家、国际广协(IAA)中国分会副秘书长、世界杰出华商(WECBA)副理事长贺玉强先生,在经管学院504教室为在校MBA学员作了题为《全球品牌 全面解决》的专题讲座,讲座由该校经管学院党总支书记丛海燕主持。

  作为国际化沟通整合理论ICI奠基者、中国工业品牌策划第一人、中国教育品牌策划第一人、中国服务品牌策划第一人,贺玉强先生系青岛科技大学橡胶专业84级杰出毕业生,曾在原化工部从事橡胶工艺项目设计等相关工作。

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  贺玉强先生从国际知名企业品牌的成功案例的分析引出到中国企业应该如何做品牌,认为品牌包含了品牌战略、品牌定位、品牌形象、品牌管理、品牌保护、品牌文化建立等一系列品牌塑造的核心环节。品牌的全面解决之道就是国际化的沟通整合,即ICI理论:第一个I代表国际化,国际化就是人性化和标准化;第二个C代表沟通,即企业内部与外部的沟通;第三个I代表整合,要将有限的品牌资源聚焦到一个最有力的点上。简而言之,品牌的“品”是三个口字,这三个“口”字分别代表员工、客户和合作伙伴,只有三者同时对本企业达成高度认可,这个企业的品牌才能称之为好品牌。

  讲座现场模拟了一个品牌项目的定位策划过程,在贺老师的引导下进行了一次头脑风暴,在场教师、MBA学员都积极参与问题的回答并踊跃登台分享策划灵感。





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