东北财经大学4C理论创始人作客MBA论坛

　　4C理论创始人原北卡罗来纳大学教授罗伯特﹒劳特朋（Robert F.Lauterborn）应MBA学院和科研处的邀请，做客MBA论坛，于4月12日上午做了主题为“New Perspectives on Old Marketing Thinking”的报告。

　　营销理论专家罗伯特﹒劳特朋（Robert F.Lauterborn）教授曾在GE（美国通用电气公司）工作16年，负责市场营销和企业传播工作，是整合营销传播理论的奠基人之一。他主要研究方向为整合营销传播理论、创建内部品牌、市场营销与营销传播、改进创造绩效。1992年他与人合著的《整合营销传播》一书，成为市场营销和广告传播领域的经典名著。劳特朋教授等提出的4C理论强调以“消费者需求”为导向，与4P市场营销理论相比，4C理论从消费者需求而不是生产者行为方面探讨了市场营销的方式、手段和可能性。

　　过去十多年，劳特朋教授曾到19个国家进行专题演讲并组织研讨会。1999年，鉴于他对商业营销发展所做出的贡献，商业营销协会授予其“小G·D·克莱恩奖”（该奖项以《广告时代》杂志创刊人的名字命名），并正式将其列入商业营销名人堂。

　　来访期间，夏春玉校长亲切会见了罗伯特﹒劳特朋和陪同他来访的我校校友张国峰，并对他们的到来表示热烈的欢迎。夏春玉校长向来宾介绍了东北财经大学的历史及近年来发展的现状，并探讨了相关的学术问题。校办主任李宏林、MBA学院院长张向达和MBA学院党总支书记黎艳阳等人参加了会见。

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