为进一步加强校企交流与合作，加深MBA学员对理论知识的理解与应用，9月5日下午，营销管理任课教师肖国强老师及班主任马瑛敏老师带领MBA1925班42名同学赴冰峰（西安酒厂）参观学习。活动过程中，班委认真负责组织，同学们积极主动参与，与企业进行了一次深入的交流学习。

　　首先，学员们在讲解员的带领下参观了冰峰工厂集清洗消毒、灌装、装箱为一体的生产线，随后学员们又参观了集绿色生态、观光旅游和生产销售为一体的西安酒厂。解说员讲述了粮食酒从酿造到装瓶的全部流程，并实际走访察看了酒窖、文化博物馆以及展销区。通过讲述，同学们对西安酒厂的历史、生产理念、业务范围和营运模式也有了初步的了解。

　　在冰峰厂的会议室，老师及同学们与冰峰饮料销售公司领导进行了座谈交流。冰峰饮料销售公司总经理肖锋就冰峰的发展历程、营销理念作了介绍，让MBA的同学更加深入地了解了冰峰。通过肖总经理的讲解，同学们了解到冰峰在不断与时俱进，开拓创新。随着互联网电商时代的到来，在多个电商平台中涌现出冰峰网店的身影。只有紧跟市场需求，提升产品定位才能在市场上屹立不倒。冰峰不再是一种简单、普通的饮料，而是一张意蕴丰富的陕西餐饮文化名片。

　　肖峰总经理分享结束后，肖国强老师也从营销管理课程的角度，将课程中所教授的理论知识与冰峰厂的实际情况结合进行了讲解交流，让同学们加深对理论知识的理解。同学们意犹未尽，与肖总进行了深入的问答互动环节，针对如何突破冰峰发展瓶颈，如何扩大冰峰在其他城市的影响力等问题，肖总给予了充分的回答，同学们收获满满。

　　热情互动后，同学们掌声感谢了冰峰工厂的分享，并邀请肖总与老师和同学们合影，大家在热烈且温馨的气氛下结束了此次实践考察活动。

　　“读万卷书，行万里路。”此次考察活动，让学生们对营销领域有了更直观的体会，同时对营销模式理论与实战相结合有了更深刻的理解。同学们纷纷表示，此次活动搭建了一个良好的学习平台，加强了学生对理论知识与工作实践相结合重要性的认识，也增进了学校与企业之间的沟通与交流，对培养应用型、综合型人才起到了积极的促进作用。

来源 |西北大学经济管理学院

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