《2016中国留学白皮书》详解：大数据扫清留学盲点
2016年05月25日14:08 智库商学院 阅读量：
24日下午，新东方前途出国在北京柏悦酒店召开新闻发布会，对外正式发布《2016中国留学白皮书》。
新东方前途出国作为新东方旗下从事出国留学的专属机构，此次联合新东方留学考试、新东方海威时代、全球领先的支付技术公司Visa、世界领先的调研机构之一Millward Brown（华通明略）推出的专业性、全方位的留学数据分析，是对中国留学人群的年度全貌展示，旨在对中国学生和家长提供权威留学指导。
《2016中国留学白皮书》延续了2015年的调研分析脉络，以更全面的数据样本再度回归，通过全国范围内容的数据调研，同时基于前途出国每年服务数万名学生的自有数据分析，梳理出诸多当前中国学生及其家庭在留学选择上的变化、趋势；同事集结各国教育体制及申请指导、主要留学考试指导、留学生海外消费、海归就业指导等全方位内容，力求持续为中国学生提供精准、专业、多维度的留学规划。届时，白皮书全文可在全国各地新东方前途出国、新东方学校获取。
大数据时代：关于出国留学你知道多少？
新东方前途出国联合全球领先的市场调研公司Millward Brown(华通明略)，于2016年3-4月在全国27个城市展开的线下调研，以及在腾讯、网易、新东方自由媒体等渠道展开的线上调研。调研人群为计划出国留学的学生及其家长，共回收有效样本3632份。
本次调研专注于中国留学群体的“变化”，通过2015和2016两年数据对比，梳理出当前中国留学人群在留学心态、留学选择、筹备规划上的诸多变化，并对背后的原因进行剖析。
根据调查的结果我们发现，当前中国留学生人群主要呈现出以下特征：
对比2015年和2016年的数据，在留学人数整体上升的大背景下，低龄留学所占比例略有下降。目前计划出国的留学人群，正在就读本科阶段的人群达61%，就读本科及本科以上的人群达75%，可见大学生群体仍是目前中国留学生的主要群体。
为什么留学？
对比2015年，学生的留学目的更加实际
目前留学群体在面对低龄留学时也越来越理性，学生和家长们开始真正思考留学之于对于学生的意义，不在盲目跟风。这同样也预示着中国学生出国留学趋势逐渐走向良性发展。而在市场需求增长放缓的背景下，如何用更有针对性的服务打动这部分客户，也是留学机构应当思考的问题和着重提升的重点。 留学人群对“未来就业前景”与“提升外语能力”的需求较2015年有所提升；而出于“在国外工作或移民”“受身边朋友同学影响”“国外气候更好”的原因的人群较2015年有所降低。学生对于留学的目的有了更明确的态度。
其中，和家长相比，学生在留学目的上更看重“拓展国际视野”“学习国外先进知识”“未来就业前景良好”“提高外语能力”这类切实提高个人竞争力的优势；相对而言家长考虑的则更为实际，在“国内应试教育压力大”“国外工作和移民”的留学目的上，家长的兴趣则明显高于学生。
去哪留学？
美国仍是首选，新加坡、日本的关注度提升
相比去年，选择留学国家的主要考虑因素并没有变化，“教育水平”“国家文化”“国家综合实力”依然是最主要的考虑因素。
美国的优势在于教育水平、国家综合实力、有心仪的名校和优势专业；
英国的优势在于国家的文化、有心仪的名校。
意向留学欧洲其他国家和亚洲国家的任务呢更加重视专业优势。
留学澳洲的人群，更多看重的是气候环境的宜居性；另外，有意留学新西兰的人群对留学政策的考虑更多。
学校怎么选？
适合的专业超越“学校排名”
调研中显示，高达23%的学生和30%的家长选择了世界排名前50的学校。然而事实上，世界前50的高校都是非常顶尖的学府。可见中国学生对于名校的“盲目崇拜”依然严重，家长“望子成龙、望女成凤”心态并未减轻，未来留学机构需加强对学生给予理性的引导。
虽然“名校情结”严重，但是比较欣慰的是，在与“适合的专业”对比下，“学校排名”成为了第二考虑因素。在学生感兴趣的专业领域中，商科成为了首位，而且占比非常高，达27%。
留学准备怎么开展？
“院校选择”“文书指导”“留学规划”仍是主流需求
今年的调研中，64%的受访人群表示计划提前一年筹备留学申请，这一数值在去年则是53%。这个问题比较令人担忧，虽然当前留学群体趋于理性化，但早做准备和规划也是留学价值最大化的一大保障，建议学生和家长还是尽早准备。
面对复杂的各类留学信息，留学群体对于申请流程的了解程度依然不是很高，和去年对比甚至呈略微下降趋势。
留学期间的安全问题依然是家长最关心的，随着2015年依然频发的留学生安全负面事件，家长对于安全问题、身体健康的顾虑也有所上升；而随着留学生的增多，就业压力的增大，家长对于学生的未来发展也是更为担忧。
但随着全球化和留学大潮的发展，对孩子留学期间的文化差异和语言能力的顾虑，却呈下降趋势。
留学的市场有多大？
半数人留学人群，会同时选择考试培训和留学服务
大品牌能够建立起信任背书，因此成为了留学人群对诸多留学机构进行筛选的最重要考虑因素；其次是口碑的影响力；较高的签证通过率、专业的指导老师、免费申请等优势，也是对于留学人群在选择留学机构时影响比较大的因素。
高达40%的学生希望在接受留学服务的同时，能得到就业指导的服务，就业难题仍是当前留学市场客户的“痛点”。在无论国内高校毕业生还是海归，都在面临就业困难的大环境下，学生对于职业规划的诉求越来越强烈。
此外，当学生们成功取得了国外院校的录取，走出国门。当面对中西方的教育理念差异，如何顺利的完成学业？面对生活环境的变化，如何自如应对？都是留学生可能面临的难题。相应的，“学业辅导”和“租房服务”成为了市场最需求的两项留学期间的相关服务。
74%的受访群主表示，希望在距离考试6个月之前参加考试培训。而选择距离考试10个月以上参加培训的群体中，家长的比例明显高于学生。而学生对于语言考试培训内容的要，总体上需求仍集中于对“听说读写”的平衡训练。
在班型的选择上，42%的人群选择了10人以内的小班，33%的人群选择10-25人班，仅10%的人群选择了25人以上的大班。可见小班教学是主流模式。
对于学生而言，周末课程仍是他们最倾向的方式，占比58%；而暑假课程占25%。
海归就业怎么样？
薪酬存在较大差异 场不适期较长
近年来，随着中国经济的持续发展，越来越多的海归选择回到祖国发展。调查显示，海归就业难的问题有所加剧。在回国后寻找第一份工作花费时间上，有40.3%的人在一个月以内找到工作，36.8%的人在一个季度内找到工作，远低于2013年调查的65.3%。
海归在初入职场时会存在一定程度的不适应，表现为工作满意度偏低，虽然有36.4%选择满意，但近十年来毕业的海归有46.4%对目前的工作不满意，选择非常满意的仅有1.2%。这一结果并不特别出人意料，因为仅有58.4%的新一代海归的就业岗位与其所学专业对口。
在就业者群体中，76.5%的海归回国后有跳槽的经历，在跳槽的频率方面，2年内跳槽的占主流，人数高达39.5%；3-5年跳槽的海归占28.8%，5年以上再跳槽的仅占8.2%。
美国：低龄留学增长较快 本科申请软实力非常重要
根据新东方前途出国美国中学部的数据统计，咨询小学阶段赴美留学的家庭数量占全体咨询量的比例，已由原来的3-5%上升至7%，低龄化趋势明显。统计结果还表明，2015年新东方前途出国服务海外高中生申请美国本科的人数，较2013年增长了123%，已经达到了总学生数的10%，可见中国赴美就读高中群体人数的增长。
另外还有一个值得注意的现象是，近年来中国学生的标准化成绩（如托福、SAT等）逐步飙升，导致申请竞争难度增加，因此如想在冲击名校时脱颖而出，丰富的课余活动、从软实力方面提升自己的整体竞争力对于中国学生来说越来越重要。
英国：1年制硕士热门依旧，高中课程悄然走俏
英国留学生人数依然呈稳步上升趋势，研究生申请者占了最大的比例。根据新东方前途出国服务英国学生的数据情况可以看出，在2015-2016入学季的英国院校申请统计中，计划攻读硕士及以上学位课程的人数达到了64%，其中的主要原因是英国授课式硕士学制时间短。在专业选择方面，商科、金融依然是学生选择的热门，54%的学生选择了商科类专业。
同时，赴英就读本科以下课程的学生有明显增长，增幅达到27.5%。其中就读A-level以下课程的学生增幅超过60%。
加拿大：中学申请增长明显，名校开始青睐托福成绩
加拿大的国际学生数量在过去的十年中以平均每年10%-12%的速度增长，而中国是最主要的生源国。同比2015年，新东方前途出国中学阶段学生申请量增加了53%，这与国内参加高考的人数在逐年下降、加币汇率的暴跌有着直接关系。
且根据前途出国2015-2016的服务数据，发现加拿大本科名校的录取更青睐托福成绩在98分以上学生，而这一比例占到了七成以上，由此可见加拿大名校申请对于托福成绩的要求在逐渐提升。
澳洲：选择专业型大学的学生逐年增加
根据前途出国2015年的申请数据显示，虽然选择就读澳洲八大名校的学生仍然占多数，尤其是申请本科阶段的学生，有72%的学生首选的仍是这八大院校。
但是在研究生阶段，选择非八大专业型大学的学生数逐年增加。原因在于计算机、设计、酒店管理等专业，要求大量的实习和实践，硕士阶段的学生会更加关注学校在实习、企业合作、毕业生就业等方面的优势。
- 来源|中国网
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