上海财经大学教授劳帼龄 | 阿里40万年薪背后，广场舞的数字经济

　　记得2016年的巴西奥运季，曾应商学院之约写过一篇《奥运背后的IT经济》，及其姊妹篇《奥运史上首次扭亏为盈的奇迹：一堂珍贵的商业运营课》、《大数据开启体育产业新风口》。

　　这两天，阿里40万重金招聘“淘宝资深用研专员”成为讨论的热点，日前上视新闻“夜线预见”应邀谈了《银发族 新消费》，提到了企业招聘的目的，是为绘制特定用户的精准画像，借助用户体验和反馈指导产品开发，当然还有对于上海的思考。其实40万的背后是不容忽视的万亿级大市场，只是广场舞这个词，在直播中没时间也不大愿意多展开，那今天就把没说的写出来吧。

　　没错，这则招聘广告中最夺人眼球的是两个词：“40万、广场舞”，那为何广场舞能与40万挂起钩来？

　　先来看看百度百科上对于广场舞是怎么介绍的：广场舞是舞蹈艺术中最庞大的系统，因多在广场聚集而得名，融自娱性与表演性为一体，以集体舞为主要表演形式，以娱乐身心为主要目的。广场舞的参与者多为中老年人，其中又以大妈居多。广场舞通常伴有高分贝、节奏感强的音乐伴奏。也正是因为广场舞的这些特征，所以几年来褒贬不一，对此笔者不予评论。

　　但我们不能忽视的，是广场舞背后的数字经济。

　　虽然真实的起源要更早，但2015年一般被称为广场舞元年，因为那一年广场舞登上了春晚的舞台。同年3月国家体育总局和文化部为规范广场舞，发布了12套标准动作，这年9月，文化部、体育总局、民政部、住房与城乡建设部联合发文《关于引导广场舞活动健康开展的通知》。随后大量的银行、财富管理公司、旅游公司介入赞助广场舞比赛，以中老年人为目标群体的产品开始通过广场舞切入市场，众多针对广场舞群体的创业公司也开始风起云涌。

　　那一年，广场舞网站排名第一的是糖豆网。根据Alexa统计，2015年9月27日，在线视频网站排行中，糖豆网排行32位，播视网排行35位。考虑到Alexa统计可能覆盖广场舞人群较少，相关数据实际情况可能更高。而根据百度网盟的统计，糖豆网日覆盖人数102万，播视网日覆盖人数14万。

　　自2015年起，无数广场舞App上线，市场相当热闹。佼佼者如主打提供线上广场舞教学视频内容的99广场舞、舞动时代、糖豆广场舞；能提供广场舞设备的跳吧广场舞；以及能够提供电商和旅游等线上活动的就爱广场舞等。甚至不光这些创业者，在笔者担任全国大学生互联网创新大赛评委的这几年里，映像非常深刻的记得，2016年闯入上海市决赛的队伍中，就有把社交与广场舞视频结合的参赛团队。可以说，广场舞创业者们通过不同角度切入市场，都在试图通过广场舞APP撬开这个数以亿计的市场。

　　对于资本来说，拥有庞大潜在用户群体的广场舞也是一块肥肉。因此，在如火如荼的广场舞创业产品中，多家企业曾获得融资：2015年糖豆广场舞宣布完成500万美元A轮融资，2016年9月完成1500万美元B轮融资，11月完成500万美元B轮追加融资；99广场舞也于2016年7月宣布完成A轮500万美元融资。只是当时企业更多只定位于广场舞视频本身，而光靠App较难盈利，电商转化率低，故而创业者和资本纷纷出走，放弃了这块难啃的硬骨头。

　　其实如果把眼光放开点，除了广场舞视频，广场舞所带动的延伸品产业市场才是不容忽视的大市场。2017年12月，多力发布了《2017年中国广场舞白皮书》，从广场舞的主力人群、主力区域到广场舞舞友的喜好和关注的生活方式等方面阐明了中国广场舞现状，其中在广场舞友的喜好中有一个尤其值得关注的点，那就是：广场舞友也是装备党。

　　根据白皮书统计，在各类广场舞服装中，复古民族风是所有舞友的最爱，而舞友最爱的广场舞道具，则除了舞鞋（28%）、队服（24%）外，还有扇子（17%）、头花（9%）、佩剑（8%）等。

　　此外，早在2015年，大福广场舞创始人方惠发布的《中国广场舞行业研究报告》中，就曾引用淘宝数据表明，在淘宝提供的服装、音响和看戏机这三样与广场舞相关产品中，月销售额能超过2500万元。而对于中老年人群，线下销量一般是线上销售额的10倍，由此仅上述三样产品就可以推算出广场舞市场是一个年产30亿的巨大市场。

　　此外，不妨想想，如今的不少广场舞爱好者消费能力强，掌握着家里的财政大权，若能圈倒这样一个群体，那就不仅仅是广场舞产品，延伸出去还可以开发购物、旅游、理财、养老、保健多个联动市场。国务院数据显示，中国60后和70后的人口数量大约为4.4亿人，中国老年人数占比预计到2030年将会增至24%。研究机构预测，由中老年人群体在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益将在2020年达到3.3万亿元。随着人口老龄化日趋增重，国内银发经济将会迎来爆发式增长。

　　这就是40万背后“舞动”的数字经济，这是一个不容忽视的大市场。

• 作者 | 劳帼龄

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