MBA名师陈春花：化作春泥更护花

不管政策环境如何，企业的根本还是要做好产品和服务

　　企业的层面来看，这一次三中全会对民企的影响是比较大的。最明显的变化是国家对民营经济的支持力度更明确了。这种明确的态度对民企来讲，一方面是良好的发展机会，不用像以前那样比较多考虑宏观政策资源。但另一方面是一种挑战，要求民企自身必须学会以市场化的习惯来从事经营活动。其次，三中全会强调了企业本身的法律意识，这就要求民营企业不再以机会为导向，而要基于合规性，在独立的法律框架下从事稳健的市场经营活动。第三大变化是转换思维习惯。无论是农村土地政策调整，还是未来产业结构调整，都表明未来企业想要发展，必须要转变原有对市场和资源的理解。第四大改变是中国改革的决心更加明确，对顶层设计和发展路径的选择更加明晰。这种更深度的进一步的改革将对中国产生长远的影响。企业和我们从事管理研究的人要以更开放的姿态，来接受这种变化从而超越自己。

　　从市场层面来讲，我认为不应该区分国企、民企的概念，两者都必须置身市场化竞争当中，只不过是企业所有制不同而已。但必须承认，对国计民生产生影响的行业从价格到市场稳定程度都受到极大关注。所以在世界很多地方，这些行业这些领域都需要慎重对待。中国采用国有企业的方式，西方可能采用行业协会，或受财团控制，只是呈现方式不同。我认为，三中全会明确规定国企30%的分红必须上缴已经是一个很大的进步。这个规定表明一个态度，即国企资源属于国家，其利润就应该回分给国家，而不是独占利润。而回归的利润之后会被用于国计民生建设当中。实际上，这一轮改革在有些领域放宽了市场限制，如已经放宽了中小银行的限制。但至于为何有些领域还是没有放，我的理解是，从决策角度来说，一下子全放宽会导致市场混乱。正如大银行之所以没有放宽的原因与货币稳定有关，也涉及到购买力控制的问题。当然如果未来市场准入更加市场化，不设定那么多门槛或审批，效果会更好。

　　从企业经营角度来讲，政府政策只是经营宏观环境中一个维度。技术、社会文化、消费等从其它维度对环境产生影响。如果企业想做好经营，根本上还是要做好产品和服务。哪怕政策环境很好，企业自身若是没能力，产品服务没人买帐，那环境再好也无益。所以能不能把握住机会并不取决于环境而在于自身能力。从现状来看，虽然全球金融环境较冷，但三中全会却给了企业一个相对热的政策环境。所以企业对自身增长应该有信心。

　　对于中国企业来说，目前面临的主要挑战应该来自国际竞争。三中全会之后市场化程度更高就意味着会有更多国际竞争对手进入中国市场。以前中国企业还会有成本上的比较优势，比如说土地、劳动力、环境成本低等。但是今天即有部分产业，比如说制造业，未来可能还有比较优势，但大部分产业已经丧失了优势。所以中国企业现在最需要的是改变成长方式。从原来利用低成本获取规模效应的成长方式转变到寻找商业模式、技术、产品的创新点。比如阿里巴巴将“双11”变成了消费节，这就是一个商业模式的创新。其实国内还是有一大批在创新上很有办法的企业，如腾讯公司的微信产品在极短的时间就集合了三亿到四亿用户，这就是个典型的产品创新。

　　而且，现在中国各行各业都具有创新的能力和实力，不仅局限于新兴的电商、互联网企业。我曾经在2004年研究过从1994年到2002年间，中国领先的企业的商业模型。当时主要的研究对象是：华为、联想、TCL、宝钢、海尔，这五家制造企业。随后的十年，通过对这五家企业持续跟踪调查，我发现这五家企业持续在增长。十年前宝钢的理想就是要进入世界500强，如今宝钢都排到了212位。海尔规模超过1000亿，TCL也到七八百亿。联想已经成为PC领域老大。华为在2013年已经超越了世界第一的爱立信，这些企业成功真正的原因在于它们清楚的知道技术的创新实际上是推动产业发展最重要的助力。比如华为研发投入占销售额的13%，远超行业平均水平，达到非常高的水准。宝钢则充分发掘产线工人的创新能力，称之为“蓝领创新”，大大提高它在很多工艺上的效率。同时用“金苹果”计划引进高端人才，确保其在高端钢材技术装备上全球领先。

20年工商管理教育价值贡献很大

　　中国引进工商管理教育的目的就是培养现代管理者，所以这20年的工商管理教育其实更多的是对职业经理人的培养，包括对企业家管理知识的普及。我想这个部分工商管理教育达成了它的效果，而且价值贡献很大。

　　MBA教育流行的一个好处就是它的普及程度和成长速度比较快，每个人都处于一个共同的认知下去判断一些管理的问题，能使得交流变得更顺畅。还能增进同学、老师间的相互交流。同时，在学习和学校两个共同氛围的影响下，能让大家静下心来思考。另外一个好处就是通过课程的学习，使管理者能够运用理论系统思考，而不再单纯靠经验，更加专业的看问题，综合运用于实践操作中。此外这股热潮还有助于形成了全国学习的社会氛围，大家周末都回到学校学习，既能够起到对社会起到示范效应，又能够激励对下一代。然而凡事有利有弊，我认为某些EMBA课程费用还是太高，不利于社会更广泛的学习。而且如此高的价格也会导致阶层的产生。阶层产生还会误导人们将工商管理的学习作为一种财富的评价，而非知识的评价。

　　具体到华南理工大学来说，这20年MBA的教育，华工走出了自己的特色。首先体现在课程基于企业实践。有实践经验的教师比较多，而且研究和教学都非常贴近企业。其次是能够基于技术。借助华南理工大学工科强项，在制造业和工业企业MBA教育上形成优势。第三是基于华南区，对这个地区的企业产生广泛影响。未来，除了继续发挥这些优势之外，我们会继续强化对创业者的培养，对中小企业管理者的培养。整合多种教学资源方式，不断改进课程，以国际化视野，力争在教育和教学上实现创新。

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