王雪野：MBA院校面对的是真正的市场检验

　　“传媒还只是一个产业或行业概念吗？不是，到了今天，它已裂变成为一种生产要素，并在市场资源配置过程中渗透入各行业。”传媒行业需要精通管理之才，非传媒行业需要精通传媒应用的管理之才。今天，企业从战略决策到经营管理，从品牌塑造到市场营销，从企业文化到公共关系，任何一个环节都不得不重视传媒的影响和作用。近日，中国传媒大学MBA学院副院长王雪野接受《环球时报》专访，就我国MBA教育的发展进行了深入解读。

　　在王雪野看来，传媒特色MBA教育项目的开办是以大数据、云计算和社交媒体为标志的全媒体时代到来的必然结果。针对管理人才来讲，社会、经济和市场、企业面临的主要问题可以概括为两个方面。

　　一方面，由于传媒作为生产要素被市场配置，和传媒固有的传播属性，致使全行业，甚至各领域都被迫开始重新思考传媒的应用问题。由于科技进步和传播革命，包括电信、互联网的大传媒格局开始形成，社会对企业管理人才的传媒素养要求逐步提高。基于此，中国传媒大学MBA开设了“传媒与企业运营”方向，旨在培养“懂传媒的管理者”。

　　另一方面，市场在资源配置中起决定作用的改革与发展，要求传统媒体必须成为具有活力的市场主体，致使传媒单位在转企改制中面临极大的管理人才缺失困境，传统媒体中由业务干部组成的管理团队无法在短期内适应市场环境。基于此，中国传媒大学MBA开设了“传媒经营与管理”方向，旨在培养“善管理的传媒人”。

　　对于MBA教育的社会焦点问题，尤其是学费逐年上涨的问题，王雪野副院长认为，目前的学费存在泡沫现象。“2010年，中传MBA学费是7.8万，在北京32所MBA教养院校里排名第八。到了2013年，中传MBA学费提高到了10.8万，排名却掉到了第11名。”王院长也谈到了涨价的无奈，因为从品牌价值角度讲，学费偏低会在某种程度上影响MBA教育品牌。

　　关于MBA教育的定位，王雪野指出，“教育产业化”的说法是不对的，因为教育肩负着太多的社会职能。但MBA教育无论其性质还是办学特点，都决定了它的市场属性，但这个市场属性绝不是学费无理性上涨的理由。MBA学费定价除了其固有的基理外，还应该考虑到MBA教育肩负的社会责任，以及在不同阶段不同层次学生的承受能力。

　　王院长指出，目前全国236家MBA培养单位所肩负的，是社会主义市场经济发展进程中，对企业管理人才需求满足的人才培养使命；对于MBA院校来讲，需要面对的，是真正的市场检验。可以用一句话来形容我国的MBA教育应有的办学理念——必须以专注求精湛，用坚持求长远，用管理诠释成功，借传媒改变世界。

今年考研474万人，学历内卷不断加剧！

如果你还在纠结考与不考？考什么？

 17年考辅名师倾情指导，带你入门MBA联考备考

点击立即报名 ：https://ke.mbalib.com/pc/column/939?cid=1%3Ffrom_source%3Dsxylb

详细课程咨询添加微信：mba2088